Comparador de apuestas deportivas en México: qué le cuesta realmente cada oferta al aficionado

Updated noviembre 2026

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noviembre 5, 2026 · Datos verificados contra los pies de página y las fichas de tienda de las propias plataformas, y contra las compilaciones públicas de permisos de la Secretaría de Gobernación.

Un bono de bienvenida de 7,000 pesos suena a 7,000 pesos. No lo es: es una promesa condicionada, y las condiciones son justamente lo que casi nadie lee. La diferencia entre una oferta buena y una que solo parece buena no vive en el número grande del anuncio, sino en tres líneas pequeñas: cuánto hay que apostar antes de poder retirar, a qué momio mínimo cuentan esas apuestas y hasta cuándo se puede cumplir el requisito. El resto —la marca, los colores, la app bonita— es decorado.

México añade una capa que otros mercados no tienen. No existe una licencia nacional de apuestas online. Lo que existe es un permiso que la Secretaría de Gobernación otorga a un permisionario de juego con establecimiento físico, y ese permisionario presta su permiso a una marca digital. La palabra correcta es permiso, no licencia, y esa distinción no es un capricho de abogados: define quién responde ante la autoridad cuando algo sale mal, a quién le puedes reclamar y qué protecciones tienes —pocas— del otro lado.

De ahí sale el criterio que ordena todo lo que viene después. Comparar casas de apuestas en México no es comparar anuncios: es comparar el costo de cada oferta, el margen escondido en cada momio y la solidez del permiso que hay detrás. Quien elige por el bono más grande está eligiendo por el número que menos dice sobre lo que va a pagar.

Presupuesto, límites y autoexclusión: lo que cuesta jugar sin freno

Antes de mirar una sola oferta conviene decidir cuánto se puede perder sin que duela, y cómo evitar que ese número crezca a las dos de la mañana. En México esa decisión es enteramente tuya, porque nadie la toma por ti.

No existe un registro nacional de autoexclusión. Nada parecido a lo que tienen otros países, donde una persona pide que se le cierre la puerta de todas las casas de apuestas de un territorio con una sola solicitud. Tampoco hay un límite legal de depósito ni de pérdida, ni una cuenta de juego temporal que la ley imponga. Buscar una herramienta pública que te bloquee no lleva a ninguna parte, porque no existe.

Lo que sí hay son herramientas internas de cada plataforma, y ahí el abanico se abre según quién las diseñó. Caliente Deportes se publica en la tienda de aplicaciones de México a nombre de Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V., versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, y su uso está restringido a mayores de 18 años. Codere México, cuya app aparece a nombre de Codere Newco, S.A.U., publicada en enero de 2017 con versión vigente del 20 de agosto de 2026, declara en su ficha operar con permiso de la SEGOB, limitar el uso a mayores de 18 años e incluir avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. Playdoit —cuya app publica Atracciones America S.A. de C.V., con versión 1.31.0 del 22 de octubre de 2026— enlaza los términos y las pautas de juego responsable, y también limita el uso a mayores de 18.

Fíjate en lo que esas fichas dicen y en lo que no. Dicen “mayores de 18” y “avisos de juego responsable”. No dicen cuánto puedes depositar al día, ni a las cuántas horas de juego seguidas te avisa la app, ni si la autoexclusión cierra tu cuenta de verdad o solo deja de mandarte correos. Esa es la asimetría que importa: la parte amable del juego responsable se anuncia, la parte operativa se consulta en los términos.

Dónde consultar los límites antes de depositar

El lugar donde una casa de apuestas declara sus topes reales es la sección de términos y condiciones, no la portada. Ahí se lee si el límite de depósito se puede bajar (casi siempre sí) y si se puede volver a subir (casi siempre también, con retraso, lo que convierte cualquier límite en una sugerencia). El segundo lugar es el propio cajero, porque el tope de depósito y el tope de retiro son cosas distintas y hay plataformas que los mezclan para parecer más generosas de lo que son.

Un jugador con presupuesto de mil pesos al mes gana más con un límite de depósito bajo y una cuenta que no tenga métodos de pago instantáneos guardados que con cualquier bono de bienvenida. El tope que la ley no pone lo pone la configuración de tu cuenta, y solo funciona si lo pones tú.

Las edades funcionan al revés de lo que sugiere la conversación pública. El Reglamento de la Ley Federal de Juegos y Sorteos, en su artículo 5, prohíbe a los menores entrar a las áreas de apuestas de los establecimientos y participar en el “cruce de apuestas”, pero no fija una cifra. Son las marcas las que escriben 18+ en sus propias fichas y pies de página. No hay una edad legal numérica para apostar establecida como tal, y quien cite “21” lo está citando de una iniciativa de reforma que no es ley.

Mercados, momios y parlay: la aritmética que decide lo que te pagan

El vocabulario mexicano tiene su propia música. En este mercado se dice momio y no cuota, boleto o cupón y no boleto de apuesta castellano, y parlay o combinada para la apuesta de varias selecciones. Usar el término local no es folclor: es la diferencia entre entender una promoción y creer que se entendió.

Un momio de 1.90 significa que cada peso apostado devuelve 1.90 pesos si la selección acierta, es decir, 0.90 de ganancia neta más el peso de vuelta. Ese retorno es la apuesta multiplicada por el momio fijado en el momento en que se colocó el boleto, y queda congelado ahí: los momios que se muevan después no te afectan. La casa tampoco adivina el partido. Cobra por organizar el mercado.

Qué margen lleva dentro un momio de 1.90

Imagina un mercado de dos resultados, ambos a momio 1.90, un ejemplo aritmético y no un precio cotizado de ninguna marca. La parte de todas las apuestas que ese mercado devuelve se obtiene sumando las probabilidades implícitas: 1 dividido entre 1.90 más 1 dividido entre 1.90, que da 1.0526. Es decir, el mercado paga alrededor del 95 % de lo apostado y la casa retiene alrededor del 5 % como margen. Ese margen es una banda, no un número clavado: si los dos lados se cotizan 1.85, la retención sube a cerca del 8 %; si se cotizan 1.95, baja a poco más del 2 %. Cuanto más larga es la lista de resultados de un mercado, más ancho suele ser el margen.

Ese porcentaje no es un detalle técnico para apostadores profesionales. Es lo que convierte una racha decente en una cuenta que no crece. Quien apuesta mil pesos en un mercado con 5 % de margen está pagando cincuenta pesos por el servicio en cada boleto, acierte o no. Con dos mil pesos en apuestas al mes, son cien pesos que se van antes de que empiece ningún partido.

La comparación de momios es, en el fondo, una comparación de márgenes. La misma selección a 1.90 en una casa y a 1.95 en otra no es una diferencia de cinco centavos de peso: es una diferencia de más de dos puntos porcentuales en lo que retiene la casa por ti. A lo largo de un año eso pesa más que cualquier apuesta gratis que te hayan regalado en el camino.

Parlay, apuestas gratis y el costo de la combinada

La apuesta combinada multiplica los momios de todas las selecciones en un solo precio. Tres selecciones a 1.90 dan 6.86, porque 1.90 por 1.90 es 6.859. El premio se ve enorme y el margen también se multiplica: cada pata trae su propia retención, así que una combinada de tres patas carga aproximadamente tres veces el costo de una sencilla. Ese es el negocio de las promociones de parlay, y no hay nada oculto en él: el jugador compra emoción al por mayor y paga el margen al por mayor.

Una apuesta gratis funciona distinto, y aquí se cae buena parte del marketing. Cuando la casa te da una apuesta gratis, suele acreditar el importe pero no devolverte la parte apostada si ganas. Una apuesta gratis de 500 pesos colocada a momio 1.90 no te deja 950 pesos: te deja 450, que es el importe por el momio menos uno, y eso antes de aplicar la parte que ese mercado devuelve. Con el 95 % de retorno del ejemplo de dos resultados, el valor medio ronda los 427 pesos. La apuesta gratis vale eso en promedio, no el medio millar del anuncio.

El creador de apuestas es la otra pieza que aparece en casi todas las fichas, con nombres propios: “Crea Tu Apuesta” en Betway, “Crear apuesta +” en bet365 México, “crea tu apuesta” en Caliente Deportes y en Codere México. Sirve para armar una combinada con selecciones del mismo partido en lugar de repartirlas entre varios encuentros. Es cómodo y es más caro: cuantas más selecciones correlacionadas metas, más ajusta la casa cada pata para cubrirse.

Los mercados que cada plataforma anuncia también se leen con lupa. Playdoit cubre futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports con apuestas en vivo y transmisión, además de casino en vivo, su “Playboost” para aumentar ganancias y retiro anticipado. Campobet cubre futbol, tenis y basquetbol con momios en vivo, transmisión de partidos y ajuste de apuestas en juego. Codere México dice cubrir más de 30 deportes con estadísticas en vivo. Cobertura amplia y momios ajustados no siempre viven en la misma casa, y ahí el jugador tiene que elegir qué le importa más: cuánto puede apostar o a qué precio.

Retiro anticipado, transmisión y apuestas a jugadores

El retiro anticipado —cash out, en la jerga— permite cerrar un boleto antes de que termine el evento y cobrar lo que valga en ese momento. Es una herramienta legítima y también un producto con margen propio: la casa fija el precio de compra y lo fija a su favor, así que cobrar antes casi siempre significa cobrar menos de lo que el boleto valdría si acierta. Betcris destaca en su ficha el parlay del mismo juego, el retiro anticipado, las apuestas a jugadores, los retiros rápidos, los métodos de pago locales y la atención en español. bet365 México ofrece retiro anticipado parcial o total, momios mejorados “Superaumentos”, transmisión en vivo y juegos gratuitos. La transmisión en vivo es valor real para quien apuesta en juego, siempre que el catálogo cubra lo que esa persona sigue.

Mercado mexicano del momio

Cómo se ordenan las casas cuando el criterio es el costo

Un comparador no es una lista de popularidad. Es un orden, y el orden depende del criterio, así que conviene decir cuál se usó aquí y por qué.

Los cinco criterios que pesan en esta clasificación son el costo de la oferta —es decir, el requisito de apuesta que hay que cumplir para cobrar un bono y el margen que carga la oferta por dentro—, la claridad con la que las condiciones están escritas en la ficha o el pie de página, el respaldo de permiso que la marca declara, los métodos de depósito y retiro locales y el retiro anticipado, y la amplitud de deportes y mercados con momios en vivo. El primero pesa más que los otros cuatro juntos cuando el lector tiene un presupuesto chico, porque es el único que se come dinero real en lugar de tiempo.

Hay un sexto criterio que no es un criterio sino un filtro: la situación del permiso. bet365 México y Betano están bloqueadas desde noviembre de 2025, cuando la UIF congeló cuentas en el marco de una operación sobre trece casinos, y en diciembre de 2025 un tribunal colegiado solo les permitió publicar contenido informativo ajeno a las apuestas. En marzo de 2026 un juez de distrito concedió a bet365 un amparo contra el bloqueo, pero el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. La situación cambia con cada resolución, así que se escribe con su fecha y nunca como “abierto hoy” o “cerrado hoy”. Un jugador con saldo en una plataforma bloqueada puede encontrarse con ese saldo congelado, y eso no es un riesgo teórico.

Por eso esta comparación trabaja con nueve plataformas cuya situación no es la de una marca bloqueada, sin afirmar que sean el mercado entero: un comparador que presenta su lista como el universo completo está vendiendo algo distinto de lo que promete. La lista es la lista.

Cómo nos fijamos en cada criterio

El costo de la oferta se lee en el rollover —los requisitos de apuesta— y en los momios mínimos que cuentan para cumplirlo. Aquí aparece la trampa más común del mercado mexicano: un rollover de diez veces sobre un bono sin depósito se ve razonable hasta que se lee que las apuestas por debajo de cierto momio no cuentan, momento en el que el requisito efectivo se vuelve bastante más largo. Caliente anuncia en su portada mil pesos sin depósito y la duplicación del primer depósito hasta siete mil pesos, y no aclara en esa misma página si ambas ofertas valen solo para apuestas deportivas. Reseñas de terceros indican que el bono sin depósito exige un rollover de diez veces, con plazos, momios mínimos y rollover del bono de primer depósito que varían de una reseña a otra. Cuando las reseñas no coinciden, la única fuente que manda es la propia casa.

La claridad de condiciones se juzga por lo que la ficha pública admite sin obligarte a abrir cuenta. Playdoit anuncia mil pesos de bono de bienvenida y describe la oferta como condicionada al primer depósito en un apartado y sin depósito en otro. Esa contradicción en una misma ficha no es un error de redacción: es la información que un lector necesita para saber que tendrá que capturar la promoción exacta antes de depositar.

El respaldo de permiso se lee como lo que los documentos muestran, no como lo que la marca sugiere. El detalle está en la sección sobre el permiso de la Secretaría de Gobernación. Los métodos de pago y el retiro anticipado se revisan en la ficha de cada app; Codere México menciona depósitos con tarjeta, SPEI y OXXO; Playdoit acepta Visa, Mastercard, OXXO y transferencias bancarias, y promete retiros rápidos y pagos inmediatos. Los momios en vivo y la cobertura se verifican deporte por deporte, porque una casa fuerte en futbol puede no tener nada serio en tenis.

Un boleto, tres decisiones

El recorrido de cualquier apuesta pasa por los mismos tres puntos, y el costo aparece en cada uno. Primero la selección y el mercado: elegir el mercado con dos resultados en lugar del mercado con doce ya cambia el margen que pagas. Después el precio: comparar el momio de esa selección entre tres casas toma menos tiempo del que toma registrarse en una. Y al final el cobro, donde aparecen el límite de retiro, la verificación de identidad y el CFDI de retenciones si el premio está gravado.

Lo que casi nunca se hace y debería hacerse es el paso cero: leer las condiciones de la oferta antes de depositar el primer peso. Ahí es donde se decide si ese bono de bienvenida ayuda o solo añade apuestas obligatorias a una cuenta que iba a apostar de todas formas.

Panorama: qué es hoy un comparador de apuestas deportivas en México

Comparar apuestas deportivas no es lo mismo que comparar anuncios, y la diferencia se cobra en pesos. Un comparador serio pone lado a lado lo mismo: el costo real de la oferta, el momio del mercado que te interesa, el respaldo del permiso y lo que la plataforma promete por escrito sobre depósitos, retiros y juego responsable.

El mercado mexicano tiene una forma peculiar. Las marcas grandes son internacionales y su cara local es un permisionario que ya explotaba un centro de apuestas remotas o una sala de sorteos de números o símbolos. El permiso es el activo, no la marca. Cuando una plataforma dice “operamos con permiso de la Secretaría de Gobernación”, lo que está diciendo es que un tercero con establecimiento autorizado responde por ella ante la autoridad, no que la autoridad haya evaluado su producto, sus momios o su atención al cliente.

Para el jugador esto significa una cosa concreta: lo que se compara entre dos marcas no son dos empresas del mismo tipo, sino dos acuerdos distintos. Una marca con permiso mexicano ofrece un foro legal en el país, controles de identidad y de lavado de dinero, y un CFDI de retenciones cuando el premio está gravado. Una marca sin permiso local no ofrece nada de eso, y su saldo puede quedar congelado si la autoridad la bloquea. La comparación honesta empieza por saber cuál de las dos cosas tienes enfrente.

El segundo rasgo del panorama es que la oferta de producto se ha homogeneizado hasta parecer fotocopiada. Casi todas las fichas prometen lo mismo: momios mejorados, creador de apuestas, transmisión en vivo, retiro anticipado, apuestas gratis. La homogeneidad es buena noticia para el lector, porque traslada la decisión a los números. Si todas ofrecen lo mismo, la que gana es la que cuesta menos.

Y el tercer rasgo es que el producto se parece cada vez más a un casino. Betano, por ejemplo, mezcla apuestas deportivas con tragamonedas, casino en vivo, deportes virtuales, concursos de fantasía, momios mejorados y un programa de lealtad con misiones. Caliente Deportes añade eventos virtuales y promociones a su oferta de apuestas. Para quien juega deportes, eso es relevante por una razón poco romántica: el casino es donde el margen de la casa es más alto, y una cuenta que empieza en el futbol puede terminar haciendo clic en otra cosa.

Qué busca quien usa un comparador

Quien llega a un comparador suele traer una pregunta práctica: dónde conviene abrir cuenta. La respuesta depende de tres datos que casi nadie reúne antes de registrarse, y reunirlos toma veinte minutos: qué deportes sigue de verdad, qué mercados apuesta habitualmente y cuánto puede perder al mes sin que le importe. Con esos tres datos, la mitad de la lista se descarta sola.

El jugador de futbol de fin de semana quiere momios en vivo decentes y transmisión; el que sigue tenis quiere cobertura de torneos y no solo de los cuatro grandes; el que arma combinadas quiere que las patas del mismo partido se puedan combinar sin castigo brutal en el precio. Una casa puede ser excelente en lo primero y floja en lo tercero. Comparar casas de apuestas por el bono de bienvenida es como elegir automóvil por el color del volante.

Fundamentos que no cambian con la temporada

Un balón sobre un boleto blanco en una mesa de madera es una foto bonita, pero lo que se queda contigo no es la foto. Lo que se queda es la regla de que el momio se congela al colocar el boleto, de que el mercado de dos resultados reparte la mayor parte de lo apostado y devuelve menos de todo lo que se jugó, y de que el premio se paga contra la cuenta a nombre del jugador.

Después del Mundial de 2026, que ya se jugó entre junio y julio de ese año, el calendario mexicano vuelve a lo de siempre: liga local, copas continentales, torneos de tenis repartidos en husos horarios incómodos y basquetbol nocturno. La cobertura de eventos vive de la temporada; el mecanismo vive de la aritmética. El aficionado que entiende el mecanismo puede cambiar de casa sin volver a aprender el oficio.

El permiso de la Secretaría de Gobernación: la letra pequeña del respaldo

México no prohíbe apostar, pero tampoco lo autoriza de forma general. La Ley Federal de Juegos y Sorteos, publicada en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 1947, prohíbe los juegos de azar y las apuestas en todo el territorio y deja pasar únicamente lo que autoriza expresamente. La Secretaría de Gobernación otorga esos permisos e inspecciona los establecimientos en los términos del artículo 7, ordena el cierre de los locales no autorizados en el artículo 8, y los estados y municipios colaboran según el artículo 10.

El Reglamento de esa ley, reformado el 16 de noviembre de 2023, es el que da forma al día a día. Su artículo 1 somete a autorización, control e inspección los juegos con apuestas y los sorteos —salvo los de la Lotería Nacional— con competencia federal. Su artículo 2 prohíbe de manera expresa lo que no está previsto, de modo que en este mercado lo que no está permitido está prohibido y no al revés. Su artículo 3 define el permiso como un acto administrativo temporal otorgado a un permisionario. Los tipos relevantes para apostar son los centros de apuestas remotas y las salas de sorteos de números o símbolos, previstos en el artículo 28, y los titulares de permisos de hipódromo, galgódromo o frontón pueden obtener permisos complementarios para apuestas remotas. El permiso no se puede transferir, según el artículo 31.

La consecuencia práctica de todo esto es incómoda: no existe una licencia digital independiente. Un sitio online no puede tener permiso propio y opera colgado del permiso de un titular autorizado con establecimiento físico, y muchas marcas extranjeras usan a un permisionario local para entrar al país. Un mismo permisionario puede operar varias marcas. El Reglamento tampoco dedica artículos específicos a las apuestas en vivo, a los deportes virtuales, a los esports ni a modalidades concretas de apuesta: funcionan dentro del permiso general o no funcionan.

Las apuestas seguras no existen; existen las apuestas sin sobresaltos

Ninguna apuesta es segura, y un comparador que prometa apuestas seguras está vendiendo tranquilidad, no certeza. Lo que sí se puede comparar es lo que rodea a la apuesta, y ahí la diferencia entre una marca y otra es verificable.

Una casa con permiso mexicano ofrece un foro legal en el país, controles de identidad y de lavado de dinero, y emite un CFDI de retenciones cuando corresponde gravar el premio. Una casa sin permiso local no ofrece ninguna de esas cosas, y su saldo puede quedar congelado si la autoridad bloquea el servicio. Hay casas con licencia de Curazao operando en México, y su licencia no las convierte en permisionarias mexicanas: son dos países, dos regímenes y dos lugares distintos donde reclamar.

Ojo con un detalle que suele confundirse. La Ley del ISR cubre en su artículo 137 los premios de loterías, sorteos, rifas, juegos con apuestas y concursos “autorizados legalmente”. El tratamiento fiscal de un premio obtenido en un sitio sin permiso no está establecido, y ahí la única respuesta honesta es consultar a un contador o a un asesor fiscal antes de dar por hecho que el premio llega intacto.

En 2025 y 2026 la autoridad movió ficha. El 11 y 12 de noviembre de 2025 la UIF identificó trece casinos y congeló cuentas, y en esa operación quedaron inhabilitadas bet365 y Betano, del grupo de Ricardo Salinas Pliego. En diciembre de 2025 un tribunal colegiado solo permitió a esas aplicaciones publicar contenido informativo lícito y ajeno a las apuestas. En marzo de 2026 un juez de distrito concedió a bet365 un amparo contra el bloqueo, y el sitio seguía inactivo el 24 de marzo de 2026. En julio de 2026 la Dirección General de Juegos y Sorteos suspendió diez dominios de casino en línea, entre ellos betano.mx y bet365.mx, y el 23 de octubre de 2026 un tribunal federal habría suspendido la orden de la SEGOB contra ambas marcas, según una sola fuente. Además, alrededor de veinte casinos con establecimiento físico cerraron en 2026. La única forma responsable de escribir este párrafo es con fechas, porque afirmar que una marca está abierta o cerrada hoy es afirmar algo que puede dejar de ser cierto antes de que se lea.

¿Y qué pasa con el jugador que apostó en un sitio sin permiso? No hay una multa o un delito establecido por el simple hecho de apostar en una plataforma no autorizada, y este texto no va a inventar ni una sanción ni una exención. Lo que sí se sabe es que un permisionario con permiso tiene que presentar cuentas trimestrales y una cuenta anual auditada, mantener un seguro, reportar operaciones sospechosas de lavado de dinero y constituir una fianza, según el artículo 29. Esa infraestructura no protege al jugador de perder, pero protege al jugador de que su cuenta desaparezca sin rastro.

Cómo se revisa un permiso en la práctica

El número de permiso puede verificarse consultando el pie de página de la plataforma o buscando en los registros autorizados. La diferencia importa, y aquí va la advertencia más útil de esta sección: la lista oficial de permisos de la Dirección General de Juegos y Sorteos no pudo abrirse al momento de esta revisión, así que ningún número de permiso de esta página debe leerse como confirmación oficial. Se lee como lo que el documento respectivo declara.

El camino razonable para un lector es sencillo. Abre el pie de página de la casa: si no aparece ningún permiso, ya sabes lo que hay. Si aparece, cópialo y busca a quién corresponde el titular; ahí es donde las compilaciones se contradicen entre sí, y donde conviene tratar el número como dato provisional. Y si quieres el documento que sí manda, el registro público que la Dirección General de Juegos y Sorteos tiene que publicar es el destino, aunque conseguirlo sea más difícil de lo que debería.

Dos cosas sobre esa tabla, y ninguna es una disculpa. La primera: cuatro de las nueve marcas aparecen sin número, y eso no significa que no tengan permiso, significa que las fuentes públicas no coinciden en cuál es. La segunda: ninguna lleva confirmación oficial, y la única forma de conseguirla es el registro de la autoridad. Un comparador que te dé nueve números limpios y verificados te está dando nueve certezas que no tiene.

La reforma que todavía no cambió nada

La Secretaría de Gobernación terminó un anteproyecto para sustituir la ley de 1947 y lo envió al Gabinete de Seguridad, con fecha reportada del 13 de octubre de 2026. No se ha presentado y no es ley. Existe también una iniciativa para derogar la ley vigente y crear un Instituto Nacional de Juegos y Sorteos, con edad mínima de 21 años y autoexclusión: es una propuesta y nada más. Nada de esto cambia lo que un jugador puede hacer hoy, y por eso se escribe en futuro condicional, no en presente.

Impuestos, retenciones y lo que se queda en el camino

El régimen del operador y el del jugador son dos historias separadas, y mezclarlas es la fuente más común de sorpresas. En el lado del operador, el artículo 2, fracción II, inciso B) de la Ley del IEPS grava con 50 % los juegos con apuestas y los sorteos que requieren permiso conforme a la Ley Federal de Juegos y Sorteos. La tasa era de 30 % y subió con la reforma publicada en el Diario Oficial de la Federación el 7 de noviembre de 2025, vigente desde el 1 de enero de 2026. El mismo inciso alcanza a los juegos en línea de residentes en el extranjero sin establecimiento en México, que deben cumplir las obligaciones de la ley, con bloqueo temporal del servicio digital en caso de incumplimiento grave.

Aquí conviene ser preciso en algo que circula mal. La base del impuesto no está establecida en el texto revisado, que solo dice “valor de la actividad”; la prensa habla de “monto total apostado”. Decir “50 % de lo apostado” o “50 % de los ingresos brutos” es afirmar algo que el texto no dice. Y el impuesto estatal varía: la Ciudad de México grava las apuestas y Nuevo León grava los montos apostados.

En el lado del jugador, los artículos 137 y 138 de la Ley del ISR tratan los premios de loterías, rifas, sorteos, juegos con apuestas y concursos autorizados legalmente como ingresos. Quien paga retiene 1 % si el estado no grava el premio o su impuesto no pasa del 6 %, y 21 % si el impuesto estatal supera ese 6 %. La retención es pago definitivo solo si la persona presenta la declaración cuando está obligada; si no, el ingreso se acumula y la retención se acredita. La Ciudad de México tiene un impuesto estatal de 6 % sobre los premios, lo que da alrededor de 7 % en total según un reporte secundario, y los premios que superan 600,000 pesos en el año deben reportarse en la declaración anual, también según reporte secundario. La retención no es un castigo: es la razón por la que conviene pedir el CFDI de retenciones y guardarlo.

Las nueve plataformas, una por una

Las nueve operan con un permiso de la Secretaría de Gobernación según sus propias fuentes, y ninguna de las nueve es una recomendación. El orden es el de la comparación, no el de una tabla de posiciones, y cada bloque cierra con lo que ese bloque demostró.

Novibet: el permiso con número más detallado

Novibet aparece en las compilaciones con el permiso DGJS/DCRCA/1121/2020, a nombre de Comercial de Juegos de la Frontera S.A. de C.V., según casasdeapuestaslegales.mx, sin confirmación oficial. Es el número con formato más completo de los que se imprimen aquí, lo cual no lo hace más verdadero: un número largo no es un número verificado.

Lo que Novibet tiene a favor en una comparación por costo es una estructura de permiso donde el titular, Comercial de Juegos de la Frontera S.A. de C.V., es identificable, algo que otras marcas de esta lista no logran. Lo que tiene en contra es que la oferta deportiva, como el creador de apuestas, la transmisión o el retiro anticipado, no aparece detallada en la información pública disponible para contrastar. Para el jugador que compara por precio, esto significa que la evaluación de Novibet se enfoca principalmente en la transparencia del permiso y menos en los detalles del producto.

El titular del permiso es una empresa mexicana dedicada a juegos con establecimiento, no una marca internacional con un logo. Novibet es la marca que usa ese permiso, y esa relación es la que un jugador debe tener presente cuando piensa en quién responde. Si algo se rompe, la reclamación no va contra el dueño del dominio.

El veredicto: Novibet es la opción de quien valora que exista un titular identificable detrás del permiso y está dispuesto a comprobar por su cuenta los momios y los mercados antes de depositar, porque en esta lista es la marca sobre la que menos se sabe del producto. Si necesitas ver la app antes de creer, empieza por otra.

Pickwin: cuando la documentación no cuadra

Pickwin es el caso más incómodo de la lista, y conviene decirlo sin adornos. El permiso de su permisionario está a nombre de Producciones Móviles S.A. de C.V. con Unocapali La Paz Operadora. No hay un número impreso claro, ya que la documentación pública ofrece datos contradictorios: el número que algunos listados vinculan a esta marca es el mismo que el pie de página de Betcris muestra para Producciones Móviles. Cuando dos marcas distintas aparecen ligadas al mismo número en diversas fuentes, la conclusión es que los datos disponibles no son concluyentes.

Ese mismo titular aparece en la ficha de Betcris, con el oficio DGJS/405/2018 y la compañía Paradise Riviera Gaming, S.A. de C.V. al lado. Un permisionario que opera varias marcas es práctica habitual en el mercado mexicano, no una anomalía. Pero es exactamente el punto que un comparador debe explicar en lugar de ocultar: la marca que ves no es la empresa que responde.

Para el jugador, la parte práctica es esta. Pickwin no publica en su plataforma una ficha de producto que detalle su creador de apuestas, su retiro anticipado o sus métodos de depósito. Eso no significa que carezca de ellos; significa que no puedes evaluarla comparando lo que publica, sino abriendo la app y revisando por tu cuenta.

El veredicto: la marca con mayor riesgo documental de la lista, y no por lo que hace sino por lo que las fuentes dicen de ella. Un jugador que quiera claridad le pedirá a Pickwin el número de permiso por atención al cliente antes de registrarse, y si la respuesta no coincide con las compilaciones, se habrá ahorrado el problema.

Strendus: tres permisos y dos apellidos

Strendus es la marca de esta lista con más números de permiso publicados y la que menos claridad consigue con ellos. Las compilaciones le atribuyen DGJS/075/2018, DGJS/2801/2021 y DGJS/DCRCA/2321/2021, según casasdeapuestaslegales.mx, con un titular que según la misma compilación puede ser Atracciones y Emociones Vallarta o New Ads. Tres permisos y dos apellidos posibles: eso no es transparencia, es una acumulación de documentos sin jerarquía visible.

Sobre el producto deportivo, el material público es silencioso en el mismo grado que en Pickwin. Ni creador de apuestas, ni transmisión, ni retiro anticipado quedan documentados en una ficha que se pueda citar. Comparar Strendus con las marcas que sí publican sus mercados es comparar una promesa de permiso contra un catálogo descrito.

El veredicto: la marca cuya documentación de permiso es más voluminosa y menos concluyente al mismo tiempo. Quien la elija debería tratarla como una incógnita que se resuelve dentro de la app, y no como una casa comparable por costo hasta haber visto sus momios en vivo.

Caliente: la marca nacional y sus dos bonos

Caliente es la marca con la huella más mexicana de la lista y la que muestra su permiso de la manera más directa: DGG/SP/404/97 aparece en el pie de página de caliente.mx, presentado como autorización de la Secretaría de Gobernación, con Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V. como operadora del sitio. Nada de eso equivale a confirmación oficial, pero el hecho de que la marca lo ponga en su propio pie es mejor que un número que solo existe en una compilación.

La oferta es la más generosa en apariencia y la más opaca en sus condiciones. En el encabezado de caliente.mx se anuncian 1,000 pesos MXN sin depósito y la duplicación del primer depósito hasta 7,000 pesos MXN, y la página no aclara si ambas valen solo para apuestas deportivas. Reseñas de terceros indican que el bono sin depósito exige un rollover de diez veces, con plazo, momios mínimos y rollover del bono de primer depósito que cambian de una reseña a otra.

Aquí está el corazón del ángulo de esta página, así que vale la pena hacer la cuenta con lo que sí se sabe y nada más. Un rollover de diez veces sobre mil pesos sin depósito exige diez mil pesos de apuestas antes de poder retirar cualquier ganancia, y solo cuentan las apuestas que cumplan el momio mínimo que la casa fije. Si esa cuota mínima deja fuera los momios bajos, el requisito efectivo es considerablemente más largo que diez apuestas de mil pesos. El número del anuncio es mil; el número que importa es diez mil, y el que decide de verdad es el momio mínimo que no aparece en la portada. De qué tipo son esos mil pesos y esas siete mil —bono en efectivo, apuesta gratis, saldo promocional— no queda claro en la portada, y el tipo cambia por completo lo que la oferta vale.

Caliente Deportes, la app, se publica a nombre de Tecnología en Entretenimiento Caliplay, S.A.P.I. de C.V., versión 8.12.1 del 20 de octubre de 2026, y ofrece transmisión en vivo, creador de apuestas, depósitos y retiros desde el celular, promociones y eventos virtuales, solo para mayores de 18 años. Su pie de página insiste en que las apuestas están prohibidas para menores y enlaza una sección de juego responsable.

El veredicto: Caliente es la casa que mejor documenta su permiso y la que peor documenta su bono. Quien vaya por los 7,000 pesos debe leer la promoción exacta antes de depositar, porque entre la portada y los términos hay un hueco donde vive todo lo que cuesta cumplir.

Codere: catálogo ancho y un bono que hay que capturar

Codere entra a la lista con dos números de permiso, DGJS/1018/2015 y DGJS/234/2019, a nombre de Libros Foráneos S.A. de C.V., según diversas compilaciones y sin confirmación oficial. La app “Codere: Apuestas Deportivas MX” figura a nombre de Codere Newco, S.A.U., salió en enero de 2017 y su versión vigente es del 20 de agosto de 2026. Es una de las aplicaciones más antiguas del mercado mexicano todavía activas.

Su ficha anuncia un bono de bienvenida de hasta 7,000 MXN y depósitos con tarjeta, SPEI y OXXO, además de más de 30 deportes con estadísticas en vivo, creador de apuestas, momios mejorados y apuestas gratis. La ficha de la app también declara operar con permiso de la SEGOB, limitar el uso a mayores de 18 años e incluir avisos de juego responsable y políticas de cierre de cuenta. Es la única de la lista que menciona políticas de cierre de cuenta en su descripción pública, un detalle menor que dice más sobre juego responsable que muchos párrafos.

El mismo hueco de siempre aparece aquí. “Hasta 7,000 MXN” es un techo, no una cifra garantizada, y el requisito de apuesta para convertirlo en dinero retirable no está en la ficha. Con un catálogo de más de 30 deportes y depósitos por SPEI y OXXO, la barrera de entrada es baja; la barrera de salida es la que hay que revisar.

El veredicto: Codere es la casa con el catálogo más ancho de la lista y la que ofrece la puerta de entrada más fácil —SPEI y OXXO, sin tarjeta—, pero el bono llega con la letra chica pendiente. La relación calidad-costo se decide en los términos, no en el anuncio.

Betway: dos mil eventos y un club de apuestas gratis

Betway anuncia en su app más de 2,000 eventos por semana, los momios mejorados “Super” y “Ultra”, el creador de apuestas “Crea Tu Apuesta” y un club con apuestas gratis semanales. Su permiso se reporta como el número 4184, a nombre de Espectáculos Deportivos Frontón México S.A. de C.V., según casasdeapuestaslegales.mx, sin confirmación oficial. El detalle del titular es llamativo: un permiso de frontón detrás de una marca de apuestas deportivas ilustra exactamente cómo funciona el modelo mexicano, donde el permiso complementario es la puerta de entrada al mercado digital.

Los 2,000 eventos semanales son el argumento más concreto de la marca en una comparación por costo, porque la amplitud de catálogo es lo que permite encontrar un momio sin margen exagerado. Y el club con apuestas gratis semanales es la parte de la oferta que merece más atención: una apuesta gratis recurrente vale lo que su retorno medio, no su importe, y solo se convierte en valor real si las condiciones del club no obligan a apostar exactamente lo que la gratificación compensa.

El veredicto: Betway es la casa del catálogo y de las apuestas gratis recurrentes, lo que la hace atractiva para el jugador que apuesta seguido y en deportes variados. Para el que deposita una vez al mes y apuesta un partido, dos mil eventos son ruido y el club es una promesa que se cumple a base de constancia.

1xBet: el permiso de un titular y la app de otro

1xBet es la marca con la discrepancia más clara de la lista, y no tiene que ver con el número sino con quién opera qué. El permiso se reporta como DGJS/0002/2020, a nombre de Entretenimientos Naturales, según diversas compilaciones, que no pudieron confirmar ni el dominio ni la lista oficial. La tienda de aplicaciones lista la app bajo 1XCorp N.V., una empresa distinta de la titular nombrada.

Que el operador de la app y el titular del permiso sean compañías diferentes no es ilegal ni insólito en este mercado. Es la estructura normal, y por eso conviene explicarla: el permiso vive en una empresa mexicana, la operación digital vive en otra, y lo que une a las dos es un contrato que el jugador nunca ve. Cuando alguien pregunta “¿con quién tengo la relación?”, la respuesta técnicamente correcta es con el operador de la app; con quien responde ante la autoridad es con el permisionario.

El veredicto: 1xBet es la marca que mejor ilustra por qué la frase “operamos con permiso” no responde la pregunta que un jugador cree estar haciendo. Quien la compare debe verificar por su cuenta los momios y, sobre todo, leer quién figura como operador en los términos.

Playdoit: cinco deportes y una oferta mal contada

Playdoit cubre futbol, basquetbol, tenis, MMA y esports con apuestas en vivo y transmisión, casino en vivo, “Playboost” para aumentar ganancias, retiro anticipado y atención las 24 horas. La app la publica Atracciones America S.A. de C.V., salió en agosto de 2021 y su versión 1.31.0 es del 22 de octubre de 2026. El permiso se reporta como DGAJS/SCEVF/P-02/2005, a nombre de Eventos Festivos de México, según casasdeapuestaslegales.mx, sin confirmación oficial. Y acepta Visa, Mastercard, OXXO y transferencias bancarias, entre otros métodos, con promesa de retiros rápidos y pagos inmediatos.

La ficha anuncia 1,000 pesos MXN de bono de bienvenida, pero en un apartado lo describe con primer depósito y en otro sin depósito. Eso es lo más importante que se puede decir de la oferta, y no es un tecnicismo: la diferencia entre un bono que exige depositar y uno que no exige nada es la diferencia entre arriesgar dinero propio y no arriesgarlo. Si la propia ficha no se decide, el jugador tampoco puede.

El “Playboost” cumple la misma función que los momios mejorados de otras casas: sube el premio de una apuesta concreta, casi siempre a cambio de que la apuesta cumpla una condición. El valor de ese aumento se mide contra el momio normal de la misma selección en otra casa, y ahí se ve si el impulso es real.

El veredicto: Playdoit es una de las propuestas más completas en deporte —cinco disciplinas, transmisión, retiro anticipado, atención permanente— con una de las ofertas peor explicadas de la lista. El 1,000 del anuncio es el número menos confiable de esta comparación, y el jugador que lo persiga debería confirmar la condición antes de depositar.

Betcris: la ficha más detallada y el permiso más enredado

Betcris es la marca que publica más detalle de producto y la que tiene la historia de permiso más difícil de resumir. En el pie de página de betcris.mx, el permiso aparece como DGAJS/SCEVF/P-06/2005-TER a nombre de Producciones Móviles, S.A. de C.V., que opera junto con Paradise Riviera Gaming, S.A. de C.V., según el oficio DGJS/405/2018. La empresa del sitio es TV Global Enterprises Ltd., con licencia de la Autoridad de Juegos de Malta MGA/B2C/300/2008 vigente del 1 de agosto de 2018 al 3 de noviembre de 2026.

Ese es el dato más potente de la lista, y merece leerse despacio. El mismo número de permiso mexicano aparece en las compilaciones junto al nombre de Pickwin. La licencia maltesa, por su parte, es un documento ajeno al régimen mexicano: no es un permiso de la Secretaría de Gobernación y no sustituye el que la marca necesita en México. La vigencia hasta el 3 de noviembre de 2026 también es un dato con fecha, no una condición permanente.

En producto, Betcris destaca el parlay del mismo juego, el retiro anticipado, las apuestas a jugadores, los retiros rápidos, los métodos de pago locales y la atención en español. Las apuestas a jugadores —apuestas de rendimiento— son un mercado donde muchas casas flaquean y donde esta ficha pone el acento, y el parlay del mismo juego es la versión mexicana de la combinada del mismo partido, esa que casi siempre cotiza con un ajuste peor que la combinada de partidos distintos.

El veredicto: Betcris es la casa con la oferta de mercados más especializada y la que obliga a hacer más trabajo para entender quién responde por ella. Quien quiera apostar a jugadores, esa es su opción; quien quiera una relación de permiso simple, no.

Una apuesta de 500 pesos, paso a paso

Vale la pena ver cómo cambia el resultado según la casa, aun cuando ninguna de las nueve publica un momio que se pueda citar. Supón 500 pesos a momio 1.90 en un mercado de dos resultados: si acierta, el boleto devuelve 950 pesos y la ganancia neta es 450. Si el mismo mercado se cotiza 1.85, el retorno baja a 925 pesos y la ganancia neta a 425. La diferencia de 25 pesos entre esos dos escenarios parece poca cosa hasta que se multiplica por veinte apuestas al mes: son 500 pesos, exactamente el importe de la apuesta original, pagados por no haber comparado el precio.

Ese es el argumento entero de esta página en un solo ejemplo. El margen no se ve, no se anuncia y no se siente en el momento de colocar el boleto. Se siente al final del año, cuando la cuenta no creció a pesar de haber acertado más de lo que se falló. Comparar el momio de una misma selección entre tres casas es el gesto con mayor retorno por minuto invertido que existe en este mercado.

Preguntas frecuentes

¿Para saber si una casa opera con permiso de la Secretaría de Gobernación, qué reviso?

Empieza por el pie de página: la casa que tiene permiso suele imprimir el número ahí, como hace Caliente con el suyo. Anota el número y comprueba a quién pertenece el titular. Ten presente que la lista oficial de la Dirección General de Juegos y Sorteos es el documento que manda y que conseguirla puede costar más de lo que parece.

¿Cómo se calcula lo que paga una apuesta con lo apostado y el momio?

Se multiplica la apuesta por el momio. Quinientos pesos a 1.90 devuelven 950 pesos, de los cuales 450 son ganancia neta. El momio queda fijado en el momento de colocar el boleto y no cambia aunque el precio se mueva después. En una combinada, los momios de todas las selecciones se multiplican entre sí.

¿Cómo se nota el margen de la casa dentro de los momios?

Súmalos al revés. En un mercado de dos resultados cotizados a 1.90, la suma de 1 dividido entre 1.90 más 1 dividido entre 1.90 da 1.0526, es decir, el mercado devuelve alrededor del 95 % de lo apostado. La retención ronda el 5 %. Con momios de 1.85 sube, con momios de 1.95 baja.

¿Cómo se ponen límites de depósito o de pérdida en una casa de apuestas?

En México no existe un registro nacional de autoexclusión ni un límite legal de depósito, así que la herramienta es la de cada plataforma y hay que buscarla en la configuración de la cuenta o en los términos. Ahí se ajusta el tope de depósito, se activan pausas y se solicita la autoexclusión. Conviene fijar el límite antes del primer depósito.

¿Se pagan impuestos por los premios de las apuestas en México y quién los retiene?

Quien paga el premio retiene. La Ley del ISR fija 1 % cuando el estado no grava el premio o su impuesto no supera el 6 %, y 21 % cuando ese impuesto lo supera; la Ciudad de México aplica 6 % estatal, alrededor de 7 % en total. Conviene conservar el CFDI de retenciones y preguntar a un contador.

¿Qué riesgos tiene apostar en una casa sin permiso en México?

No hay multa ni delito establecido para el jugador por apostar en una plataforma sin permiso, así que el riesgo no es la sanción. Es quedarse sin foro legal en el país, sin controles de identidad y sin CFDI, y con un saldo que puede congelarse si la autoridad bloquea el servicio. Los números de permiso aparecen de fuentes públicas que no coinciden entre sí ni están confirmados oficialmente.

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